La campaña se decide antes de que llegue diciembre
Hay una parte de la campaña de Navidad que no se ve y que casi siempre se resuelve tarde: el material con el que vas a presentar las piezas. Tú conoces tu tienda y a tus clientes mejor que nadie, así que aquí no vas a encontrar consejos sobre cómo vender en diciembre. Lo que sí podemos contarte es la parte que conocemos de primera mano, porque es la nuestra: los plazos de fabricación, lo que se atasca cuando llega noviembre y lo que conviene tener resuelto con tiempo.
Cada año ocurre lo mismo: las últimas semanas antes de la campaña son las más intensas del año en la fábrica. Y cada año hay pedidos que podrían haber llegado con más margen y llegan justos. Si algo podemos aportar es que no te pase a ti. Este es nuestro calendario, con los números tal como son.
Nuestros plazos, tal como son
Fabricamos en Barcelona y trabajamos con estos tiempos:
- Productos de catálogo para joyería — estuches, bandejas, petos, vitrinas, bolsas y sobres: el plazo habitual es de 15 días desde la recepción del pedido.
- Cajas y estuches a medida — desarrollados para tu producto y tu marca: alrededor de 5 semanas para producciones de 20.000 a 50.000 unidades, según material, a partir de 3.000 unidades.
- Personalización de marca — stamping, relieves, barnices selectivos: entra dentro de esos plazos, pero el diseño tiene que estar cerrado antes de que empiecen a entrar los pedidos de la campaña.
En octubre el margen es cómodo. Ya en noviembre, un ajuste de color o una medida que hay que corregir se convierte en una semana perdida. Por eso, si ya sabes qué quieres presentar esta Navidad, este es el mejor momento del año para hablarlo.
Y si te sirve, hacemos el cálculo contigo: dinos qué tienes previsto pedir y te confirmamos por escrito las fechas para tu pedido concreto, con tu material y tu volumen.
Un detalle que suele pasar desapercibido: además del material de escaparate, conviene revisar el material que se consume en el día a día de la campaña (estuches, bolsas, sobres de compostura). Pedirlo todo de una vez sale mejor de precio y evita quedarse sin un formato concreto en las semanas de más trabajo. Ya lo contamos con más detalle en nuestra guía de stock mínimo y gestión inteligente.
Renovar el escaparate sin rehacerlo todo
Cuando se habla de la campaña de Navidad, la conversación suele ir al escaparate, casi siempre pensando en cambiarlo entero. Y no hace falta: muchas veces lo que cambia el escaparate es el soporte, no el decorado.
Los elementos de presentación —petos, bandejas, vitrinas, mantas, plafones y soportes tipo taquería— son los que sostienen las piezas y los que marcan la altura, la separación y el fondo contra el que se ven. Cambiar el peto o la bandeja y jugar con dos o tres niveles puede darte una escena nueva sin tocar la estructura de la tienda.
La ventaja de estos elementos es que se fabrican forrados: antilina, raso, simil piel o efecto lacado, en una carta de colores amplia. Dicho de otro modo, se pueden hacer en los tonos de tu tienda, de forma que el escaparate de Navidad siga pareciendo tuyo y no un montaje de temporada. Puedes ver la familia completa en nuestra colección de escaparatismo.
Piezas únicas: cuando el estuche acompaña al regalo
En Navidad conviven dos tipos de venta muy distintos. Una es la pieza que se entrega en el momento; la otra es la pieza única: la que se ha encargado, la que tiene un valor especial, la que se guarda y se enseña.
En ese segundo caso, el estuche deja de ser un envoltorio y pasa a formar parte del regalo. Lo que vemos a menudo es que piezas únicas acaban en un estuche que no está a su altura; no por falta de cuidado, sino porque el estuche se resuelve al final, cuando ya no hay margen.
Nuestro catálogo de estuches forrados tiene series pensadas justo para eso:
Aranjuez
Estuche de lujo forrado, exterior simil piel en tonos marrón con ribete de latón pulido, seda beige y taco en antilina marrón oscuro. Disponible en formatos de collar, juego, medalla-cadena, pendientes, pulsera y sortija. Puedes verlo en la serie Aranjuez.
Zenit
Forrado en marrón y cobre, con interior y taco a juego. De alianzas a collar, pasando por sortija, pendientes y pulsera: serie Zenit.
Provenza
Forrado en papel gofrado dorado con interior blanco, en formato universal (80×110, 100×150 y 140×190 mm): el que mejor se adapta a piezas que no siguen una medida estándar. Es el caso del estuche Provenza.
Con la serie y el color adecuados, el estuche de una pieza única suma en el momento de la entrega en lugar de ser un trámite. Si tienes una pieza especial en mente, dinos cómo es y te decimos qué formato y qué color del catálogo le van mejor.
Los detalles que se notan en el día a día
La campaña no se juega solo en el escaparate, también en los gestos pequeños que van del mostrador a la caja:
- Sobres de compostura. Cada año fabricamos más de dos millones de sobres de compostura, y no es casualidad: son los que acompañan las piezas que se dejan para reparar, ajustar o apartar. Personalizados con tu marca, ordenan el taller y dejan claro que la pieza está en buenas manos. En la campaña de Navidad, con el goteo de ajustes de enero, se consumen más que en ningún otro momento. Te lo contamos en esta entrada sobre el héroe silencioso de tu taller.
- Bandejas y joyeros forrados. Una pieza que entra en la trastienda debería tener su sitio: bandejas apilables y joyeros con compartimentos evitan que las piezas de más valor circulen por la tienda sin un lugar concreto.
- La entrega final. Cómo sale la pieza de la tienda es lo último que se recuerda, y es lo que el cliente se lleva a casa. Estuches, bolsas y sobres con tu marca cierran la venta y siguen hablando de ti después.
En qué podemos ayudarte
Si te sirve, podemos hacer tres cosas contigo antes de la campaña: enseñarte muestras de materiales y acabados, prepararte un calendario con los plazos de tu volumen de pedido y revisar contigo, catálogo en mano, qué formatos y colores van a funcionar mejor en tu escaparate y en tu mostrador.
Cuéntanos qué tienes en mente para esta Navidad y te decimos, sin compromiso, cómo llegaríamos a tiempo. Puedes escribirnos a novobox@novobox.es, llamarnos al 902 345 900 o contarnos tu proyecto desde Soluciones a medida.